358.互聯網咖啡
不隨心所欲能叫重生嗎? 作者:法學院新生 投票推薦 加入書簽 留言反饋
呂總對滬城其實算不上多熟悉。
每次到滬城,不是出差品江浙瘦馬,就是辦簽證出國轉機。
來去匆匆,竟發現除去風花雪月,都沒什麽耐心好好的遊玩一遍滬城。
所以,他對這裏的印象和大多數人也沒什麽區別。
精致,小資,浪漫。
梧桐婆娑,網紅雲集的十裏洋場,外灘極盡繁華,舉起相機,刷爆朋友圈的美景隨處出片。
把昨天的衣服套在身上,簡單打了個底之後,周思凝拉著男人跑到樓下的商場,前前後後又置辦了一身新行頭。
昨天用於內搭的吊帶,已經明顯看得出有些褶皺。
等下可能還要拍照,周思凝自然不會讓這點小事影響到自己的形象。
買新的!
反正在打扮的漂漂亮亮這一點上,男朋友心甘情願掏腰包消費。
說來,周思凝的心態轉變也有些奇妙。
和呂錦程曖昧的時候,雖然心動,但她依然保持著應有的客套,不會多花對方一分錢。
剛剛和呂錦程確定關係時,她也會在約會期間秉持著六四開左右的消費水準。
你請我吃頓大餐,那我來安排一場電影。
就算她能理解在普世價值觀裏,男孩子在消費上多多少少會有所傾斜,可她始終有自己的堅持。
不想占男人便宜。
現在不一樣了。
似乎自從親密關係的再度升級,肢體解鎖到最終形態之後,周思凝突然放棄了之前的觀點。
就比如現在。
呂錦程主動掏錢買單,她乖巧地站在旁邊,喜笑盈盈。
從“兩個人”到“一家人”,她學會站在另外一種角度考慮問題,開始萌生出一種全新的心態。
自己的男人疼自己,兩個人相互付出,原本就是天經地義。
“老公~我們先去外灘吃點東西,然後我帶你去店裏坐坐。”
“好,聽你安排。”
呂錦程笑著點了點頭。
兩人乘車來到黃浦江邊的外灘,剛好是午後時分。
這片區域,算是周思凝最為熟悉的地方之一。
周元新的工作地點就在外灘附近,從小時候起,她就經常在這一帶活動。
盡管是四季裏的冬天,街上依然能看到穿著相對清涼的摩登女郎,妝容靚麗,吸睛無比。
但即使是路人紛紛矚目的街拍明星,也比不過今天容光煥發的周思凝。
她換了一身新衣服,圍巾環繞著眉眼,笑容燦爛,舉手投足間綻放著幾分別樣的嬌媚。
“頭往右側一點,對對對。”
梧桐越繁茂的路段,曆史沉澱越深。
呂總再次客串攝影師,舉著手機不時指點周思凝,擺出可可愛愛的動作。
穿梭在滬城地麵濕漉漉的弄堂裏,無處不是真正的舊式海派風情,弄堂兩旁茂盛的梧桐,好像把人拉回童話裏的外婆家。
“好看!簡直美死了。”
“果然女孩子就像鮮花,真得多多澆灌才行。”
“說什麽呢?我現在能聽懂了,死流氓!”
周思凝一秒鍾內聽懂了戀人的暗喻,咯咯嬌笑起來,攥起粉拳輕輕捶了他一下。
呂錦程把手機放回口袋,順便從裏麵掏出一隻打火機。
啪嗒~
“誒誒誒,不行。”
周思凝按住了他另外一隻手,指了指不遠處的建築牌匾。
外灘十九號,和平飯店。
從某種意義上講,外灘是多種文化共同賦予曆史意義的折衷之地。
“這裏不可以抽煙。”
“哈?”
看著呂錦程疑惑的表情,女孩笑著補充道:“1909年,萬國禁煙大會就在和平飯店的匯中廳召開。”
“學過曆史的都知道。”
定義外灘的,絕不僅僅是那些愛奧尼石柱和古典主義裝飾,還有諸多寶貴的曆史遺珠。
“.我怎麽不知道?”
“學渣。”
周思凝抿著嘴,把男人手中的打火機搶了過來,塞進自己斜挎著的包包裏。
“這個地方曆史故事可太多了,孫先生正是在這裏就任臨時大總統。”
“1927年,蔣校長和宋美人舉行訂婚典禮的現場,也是在和平飯店的宴會廳。”
提到極盡奢華的世紀婚禮,周思凝的語氣不禁展露出一絲向往。
在這一方小小的土地上,那些精致的門廊與牆麵環抱成一張泛黃的紙,無數故事完成了安靜而壯闊的書寫。
“誒?”
“你不是理科生嗎?”
呂錦程看向身旁娓娓道來的少女,不禁瞪大了眼睛。
“你曆史這麽好,幹嘛來學金融啊?”
“傻子吧你,誰還不知道學曆史根本賺不到什麽錢。”
周思凝低下頭,用腳踢開麵前礙事的石子,微微扭過頭去,望向不遠處的江麵。
“你又不缺錢。”
呂錦程牽住她的小手,柔聲說道。
“也不是錢的問題啦,就是怎麽說呢,可能學金融更有前途?更功利?我也很難形容。”
“其實說白了,就是沒什麽安全感。”
一談到這些,周思凝的聲音漸漸變小,但其中蘊含的力量卻不可小覷。
黃浦江水一浪又一浪,拍打著岸邊,衝刷不為人知的過往。
看得出麵前的少女情緒有些低落,呂錦程輕輕從身後擁住了她。
在黃浦江邊收到了一個心滿意足的吻後,周思凝終於調整好了心情。
下一站目的地,是外灘三號的shinpaku霓虹料理。
外灘三號,是外灘近年來首座全麵商業改造的建築,凝聚藝術、文化、美食與音樂於一體。
曆史和新潮的交融,賦予其難以抵擋的獨特魅力。
位於二層的shinpaku欣舍,是周思凝收藏已久的心水餐廳。
小紅書上top前幾名的必打卡地,裝修簡單精致,風格正是她喜歡的類型。
“下一步,我想在外灘選址開家咖啡店,你覺得怎麽樣?”
兩人麵對麵坐下,周思凝小聲對呂錦程說道。
“有眼光。”
呂錦程對她笑了笑,百分之百同意。
外灘這種寸土寸金之地,根本不需要考慮客流量問題。
現階段,開到就是賺到。
“喏,菜單給你,我提前幫你點了幾道補身體的,不用謝我~”
周思凝眉眼含笑,點好自己想吃的東西後,把菜單遞了過來。
打開菜單,百餘款清酒窖藏是欣舍的一大特色。
從遠近聞名的獺祭全賞,到皇室青睞的黑龍與菊理媛,從新鮮爽口的生酒到古法釀製的生酛係酒,讓人直犯選擇恐懼症。
最後呂錦程選了生酒,周思凝點了日式炭燒,壽司和刺身,兩人吃了個痛痛快快。
食材堪稱日料的靈魂,重視季節感的同時,最大限度利用食材本身色香味,才能打造無與倫比的驚豔口感。
不得不說,這種風味的日本料理店,隻有滬城才能做到極致。
這是全國獨一份的小資浪漫。
“我有沒有跟你說過,為什麽選這個地方?”
下一站是位於巨鹿路的點金咖啡店。
他和她共同經營的產業,錨定在滬城的第一家坐標地。
午後的陽光暖洋洋,均勻地打在兩人身上,映得彼此的輪廓都溫柔了幾分。
“好像是因為這附近的幾條街都很有情調?”
呂錦程想了想,說道。
“對~!”
兩枚元氣滿滿的梨渦綻放在光線裏,周思凝單手搭在路牌欄杆上,回眸一笑。
作為滬城土生土長的本地孩子,她當然知道哪個地方最適合點金咖啡生長。
巨鹿路原名巨籟達路(rueratard)。
幾經歲月雕琢,它早已換了好幾番模樣,非一句“魔都網紅馬路的鼻祖”就能定義。
就連對滬城不怎麽熟悉的呂總,都曾經聽聞過“巨富長”的名號。
這裏是魔都較早的小資情調街區,巨鹿路-富民路-長樂路所形成的區域,在後世已然成為魔都標誌性的打卡地。
白天來這裏蕩馬路,必定會流連於獨立設計師店鋪,與咖啡館裏的酵母香。
沿街的獨棟四層樓,經改造後煥然一新,如今已成為集齊眾多網紅店的julu758。
入夜後,轉場至大同坊found158,加入每晚聚集於此的年輕人群。
以酒精與電音,匯成整個“巨富長”跳動的脈搏與基因——taxx、44kw、蟲long
無論是時髦的年輕人,還是有腔調的老克勒,都能在這裏玩到盡興。
點金咖啡店門口,長長的隊伍屋裏都站不下,徑直排出一小截尾巴。
“看來還挺受歡迎的嘛。”
兩人第一時間沒有進去,而是站在不遠處,抱著肩膀有一搭沒一搭地聊著天。
再怎麽說,呂錦程和周思凝也是從北苑店白手起家的夫妻檔。
有些時候判斷一家新店能不能成,在滬城究竟服不服水土,站在門外看一會,心裏算一算,就都知道了。
“嗯。”
“我覺得主要還是你的那套互聯網打法比較先進。”
梧桐掩映下,馬路兩側的臨街窗位仿佛令人置身歐洲街頭。
兩人鬧別扭那段日子裏,拿到點金咖啡話事權的周思凝,自然對公司的發展了然於心。
拿到融資和貸款的呂錦程,動作極其迅速。
先是在江城各大寫字樓及住宅的電梯裏,貼滿了關於點金咖啡的宣傳海報。
與“星巴克綠”形成強烈對比的“點金藍”讓人印象深刻。
那一句經典的品牌slogan:“這一杯,誰都愛”,起到了洗腦但也頗有好感的效果。
他的初期推廣策略,就已然充滿了互聯網企業的特色。
快速燒錢,瘋狂開店,期望以規模換市場。
在江城瘋狂推進以外,點金咖啡開始布局其他城市,正式定位為“互聯網咖啡”。
換言之,點金咖啡在今年,帶來了一種新的咖啡消費模式。
消費者先在手機app下單並完成支付,然後到門店自取。
這成為了線上與線下相結合,新零售模式的典型案例。
在陌生城市,點金咖啡開辟的是全新戰場,沒有江城本地深耕已久的用戶口碑。
這套打法,原理是通過高額補貼拉新,利用消費者的社交圈玩轉裂變營銷。
開業當天,app上線同步推出新用戶下載注冊,免費試喝活動。
各大白領、精英、小資人群的辦公室,是最好的裂變場景。
密集更容易引爆,隻要有一個用戶被打動,不需要做太多的分享,就能迅速引爆整個社交圈。
除了新用戶,分享給朋友的用戶同樣會免費獲得一杯咖啡。
新用戶免費得一杯,老用戶分享得一杯。
在這個咖啡價格並不算便宜的年代,很容易形成一傳十,十傳百,人傳人的現象。
當用戶進入分享界麵後,又再次跳出下載app的按鈕。
重複上述步驟,源源不斷的新用戶也會變成點金咖啡的私域流量,再次開展又一次的拉新動作。
沉澱許久的app開發團隊,一直是周思凝無法理解的存在。
直到各大門店紛紛排成長隊,店員頭上的大汗從未散去,配送員忙得不可開交,她才明白一個道理。
互聯網時代,誰掌握了流量,誰就掌握了話語權。
鋪天蓋地的自發推廣,病毒般的裂變營銷,在2015年砸出了跨時代的威力。
再加上周思凝親自盯的裝修風格,充滿品味的審美和清新明快的色調,讓顧客們紛紛流連忘返。
第一時間拿到咖啡以後,大家的動作整齊劃一,立馬拍照留念。
“不過,我有個問題不太明白。”
終於在店裏找到一個座位,周思凝拉開椅子坐下,托著下巴望向呂錦程。
“嗯?”
“我們這樣下去會不會虧本?”
“當然不會,這個月底就會有新活動。”
呂錦程搖了搖頭。
按照他的規劃,新用戶免費送,會持續到培養出用戶習慣。
下個階段,是發放優惠券,屠殺小資人群的朋友圈。
“有時候真不知道你的腦子是什麽東西構成的,總是有千奇百怪的點子。”
周思凝小口小口抿著拿鐵,捧著溫度高出手心的咖啡杯,眸子晶亮。
她自認為永遠站在潮流前線。
最流行的資訊要看,最好看的衣服要穿,最適合情侶手挽手漫步的打卡點,她也會第一時間跑去體驗。
可即使是這樣,呂錦程也依然會頻頻給她驚喜。
無論是生活,還是工作。
對方看起來漫不經心,卻經常會有某個靈機一動的點子,讓她恍然大悟。
“原來這樣也可以!”
每次到滬城,不是出差品江浙瘦馬,就是辦簽證出國轉機。
來去匆匆,竟發現除去風花雪月,都沒什麽耐心好好的遊玩一遍滬城。
所以,他對這裏的印象和大多數人也沒什麽區別。
精致,小資,浪漫。
梧桐婆娑,網紅雲集的十裏洋場,外灘極盡繁華,舉起相機,刷爆朋友圈的美景隨處出片。
把昨天的衣服套在身上,簡單打了個底之後,周思凝拉著男人跑到樓下的商場,前前後後又置辦了一身新行頭。
昨天用於內搭的吊帶,已經明顯看得出有些褶皺。
等下可能還要拍照,周思凝自然不會讓這點小事影響到自己的形象。
買新的!
反正在打扮的漂漂亮亮這一點上,男朋友心甘情願掏腰包消費。
說來,周思凝的心態轉變也有些奇妙。
和呂錦程曖昧的時候,雖然心動,但她依然保持著應有的客套,不會多花對方一分錢。
剛剛和呂錦程確定關係時,她也會在約會期間秉持著六四開左右的消費水準。
你請我吃頓大餐,那我來安排一場電影。
就算她能理解在普世價值觀裏,男孩子在消費上多多少少會有所傾斜,可她始終有自己的堅持。
不想占男人便宜。
現在不一樣了。
似乎自從親密關係的再度升級,肢體解鎖到最終形態之後,周思凝突然放棄了之前的觀點。
就比如現在。
呂錦程主動掏錢買單,她乖巧地站在旁邊,喜笑盈盈。
從“兩個人”到“一家人”,她學會站在另外一種角度考慮問題,開始萌生出一種全新的心態。
自己的男人疼自己,兩個人相互付出,原本就是天經地義。
“老公~我們先去外灘吃點東西,然後我帶你去店裏坐坐。”
“好,聽你安排。”
呂錦程笑著點了點頭。
兩人乘車來到黃浦江邊的外灘,剛好是午後時分。
這片區域,算是周思凝最為熟悉的地方之一。
周元新的工作地點就在外灘附近,從小時候起,她就經常在這一帶活動。
盡管是四季裏的冬天,街上依然能看到穿著相對清涼的摩登女郎,妝容靚麗,吸睛無比。
但即使是路人紛紛矚目的街拍明星,也比不過今天容光煥發的周思凝。
她換了一身新衣服,圍巾環繞著眉眼,笑容燦爛,舉手投足間綻放著幾分別樣的嬌媚。
“頭往右側一點,對對對。”
梧桐越繁茂的路段,曆史沉澱越深。
呂總再次客串攝影師,舉著手機不時指點周思凝,擺出可可愛愛的動作。
穿梭在滬城地麵濕漉漉的弄堂裏,無處不是真正的舊式海派風情,弄堂兩旁茂盛的梧桐,好像把人拉回童話裏的外婆家。
“好看!簡直美死了。”
“果然女孩子就像鮮花,真得多多澆灌才行。”
“說什麽呢?我現在能聽懂了,死流氓!”
周思凝一秒鍾內聽懂了戀人的暗喻,咯咯嬌笑起來,攥起粉拳輕輕捶了他一下。
呂錦程把手機放回口袋,順便從裏麵掏出一隻打火機。
啪嗒~
“誒誒誒,不行。”
周思凝按住了他另外一隻手,指了指不遠處的建築牌匾。
外灘十九號,和平飯店。
從某種意義上講,外灘是多種文化共同賦予曆史意義的折衷之地。
“這裏不可以抽煙。”
“哈?”
看著呂錦程疑惑的表情,女孩笑著補充道:“1909年,萬國禁煙大會就在和平飯店的匯中廳召開。”
“學過曆史的都知道。”
定義外灘的,絕不僅僅是那些愛奧尼石柱和古典主義裝飾,還有諸多寶貴的曆史遺珠。
“.我怎麽不知道?”
“學渣。”
周思凝抿著嘴,把男人手中的打火機搶了過來,塞進自己斜挎著的包包裏。
“這個地方曆史故事可太多了,孫先生正是在這裏就任臨時大總統。”
“1927年,蔣校長和宋美人舉行訂婚典禮的現場,也是在和平飯店的宴會廳。”
提到極盡奢華的世紀婚禮,周思凝的語氣不禁展露出一絲向往。
在這一方小小的土地上,那些精致的門廊與牆麵環抱成一張泛黃的紙,無數故事完成了安靜而壯闊的書寫。
“誒?”
“你不是理科生嗎?”
呂錦程看向身旁娓娓道來的少女,不禁瞪大了眼睛。
“你曆史這麽好,幹嘛來學金融啊?”
“傻子吧你,誰還不知道學曆史根本賺不到什麽錢。”
周思凝低下頭,用腳踢開麵前礙事的石子,微微扭過頭去,望向不遠處的江麵。
“你又不缺錢。”
呂錦程牽住她的小手,柔聲說道。
“也不是錢的問題啦,就是怎麽說呢,可能學金融更有前途?更功利?我也很難形容。”
“其實說白了,就是沒什麽安全感。”
一談到這些,周思凝的聲音漸漸變小,但其中蘊含的力量卻不可小覷。
黃浦江水一浪又一浪,拍打著岸邊,衝刷不為人知的過往。
看得出麵前的少女情緒有些低落,呂錦程輕輕從身後擁住了她。
在黃浦江邊收到了一個心滿意足的吻後,周思凝終於調整好了心情。
下一站目的地,是外灘三號的shinpaku霓虹料理。
外灘三號,是外灘近年來首座全麵商業改造的建築,凝聚藝術、文化、美食與音樂於一體。
曆史和新潮的交融,賦予其難以抵擋的獨特魅力。
位於二層的shinpaku欣舍,是周思凝收藏已久的心水餐廳。
小紅書上top前幾名的必打卡地,裝修簡單精致,風格正是她喜歡的類型。
“下一步,我想在外灘選址開家咖啡店,你覺得怎麽樣?”
兩人麵對麵坐下,周思凝小聲對呂錦程說道。
“有眼光。”
呂錦程對她笑了笑,百分之百同意。
外灘這種寸土寸金之地,根本不需要考慮客流量問題。
現階段,開到就是賺到。
“喏,菜單給你,我提前幫你點了幾道補身體的,不用謝我~”
周思凝眉眼含笑,點好自己想吃的東西後,把菜單遞了過來。
打開菜單,百餘款清酒窖藏是欣舍的一大特色。
從遠近聞名的獺祭全賞,到皇室青睞的黑龍與菊理媛,從新鮮爽口的生酒到古法釀製的生酛係酒,讓人直犯選擇恐懼症。
最後呂錦程選了生酒,周思凝點了日式炭燒,壽司和刺身,兩人吃了個痛痛快快。
食材堪稱日料的靈魂,重視季節感的同時,最大限度利用食材本身色香味,才能打造無與倫比的驚豔口感。
不得不說,這種風味的日本料理店,隻有滬城才能做到極致。
這是全國獨一份的小資浪漫。
“我有沒有跟你說過,為什麽選這個地方?”
下一站是位於巨鹿路的點金咖啡店。
他和她共同經營的產業,錨定在滬城的第一家坐標地。
午後的陽光暖洋洋,均勻地打在兩人身上,映得彼此的輪廓都溫柔了幾分。
“好像是因為這附近的幾條街都很有情調?”
呂錦程想了想,說道。
“對~!”
兩枚元氣滿滿的梨渦綻放在光線裏,周思凝單手搭在路牌欄杆上,回眸一笑。
作為滬城土生土長的本地孩子,她當然知道哪個地方最適合點金咖啡生長。
巨鹿路原名巨籟達路(rueratard)。
幾經歲月雕琢,它早已換了好幾番模樣,非一句“魔都網紅馬路的鼻祖”就能定義。
就連對滬城不怎麽熟悉的呂總,都曾經聽聞過“巨富長”的名號。
這裏是魔都較早的小資情調街區,巨鹿路-富民路-長樂路所形成的區域,在後世已然成為魔都標誌性的打卡地。
白天來這裏蕩馬路,必定會流連於獨立設計師店鋪,與咖啡館裏的酵母香。
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兩人第一時間沒有進去,而是站在不遠處,抱著肩膀有一搭沒一搭地聊著天。
再怎麽說,呂錦程和周思凝也是從北苑店白手起家的夫妻檔。
有些時候判斷一家新店能不能成,在滬城究竟服不服水土,站在門外看一會,心裏算一算,就都知道了。
“嗯。”
“我覺得主要還是你的那套互聯網打法比較先進。”
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兩人鬧別扭那段日子裏,拿到點金咖啡話事權的周思凝,自然對公司的發展了然於心。
拿到融資和貸款的呂錦程,動作極其迅速。
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在陌生城市,點金咖啡開辟的是全新戰場,沒有江城本地深耕已久的用戶口碑。
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開業當天,app上線同步推出新用戶下載注冊,免費試喝活動。
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密集更容易引爆,隻要有一個用戶被打動,不需要做太多的分享,就能迅速引爆整個社交圈。
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在這個咖啡價格並不算便宜的年代,很容易形成一傳十,十傳百,人傳人的現象。
當用戶進入分享界麵後,又再次跳出下載app的按鈕。
重複上述步驟,源源不斷的新用戶也會變成點金咖啡的私域流量,再次開展又一次的拉新動作。
沉澱許久的app開發團隊,一直是周思凝無法理解的存在。
直到各大門店紛紛排成長隊,店員頭上的大汗從未散去,配送員忙得不可開交,她才明白一個道理。
互聯網時代,誰掌握了流量,誰就掌握了話語權。
鋪天蓋地的自發推廣,病毒般的裂變營銷,在2015年砸出了跨時代的威力。
再加上周思凝親自盯的裝修風格,充滿品味的審美和清新明快的色調,讓顧客們紛紛流連忘返。
第一時間拿到咖啡以後,大家的動作整齊劃一,立馬拍照留念。
“不過,我有個問題不太明白。”
終於在店裏找到一個座位,周思凝拉開椅子坐下,托著下巴望向呂錦程。
“嗯?”
“我們這樣下去會不會虧本?”
“當然不會,這個月底就會有新活動。”
呂錦程搖了搖頭。
按照他的規劃,新用戶免費送,會持續到培養出用戶習慣。
下個階段,是發放優惠券,屠殺小資人群的朋友圈。
“有時候真不知道你的腦子是什麽東西構成的,總是有千奇百怪的點子。”
周思凝小口小口抿著拿鐵,捧著溫度高出手心的咖啡杯,眸子晶亮。
她自認為永遠站在潮流前線。
最流行的資訊要看,最好看的衣服要穿,最適合情侶手挽手漫步的打卡點,她也會第一時間跑去體驗。
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無論是生活,還是工作。
對方看起來漫不經心,卻經常會有某個靈機一動的點子,讓她恍然大悟。
“原來這樣也可以!”