第四十八章：我比你多一點點！
這個導演是拍土味廣告的！ 作者：桃花一個妹妹 投票推薦 加入書簽 留言反饋
一場演唱會結束，標誌著何康要離開廣城回深城。</p>
同時也標誌著依雲山泉的廣告要上架了。</p>
或許是不浪費剛剛評上藍血品牌的這一波熱度。</p>
在何南把正式版的廣告交過去之後，依雲山泉直接就安排了隔周開始全麵推廣。</p>
伴隨著新廣告，他們的新產品也是正式上線。</p>
到了這個時候，何南需要麵對的就不止是市場的接受度了。</p>
還有來自同行們挑剔的目光。</p>
畢竟剛來兩年，打敗衛承爆冷拿下藍血品牌。</p>
大家心裏都憋著一股雞蛋裏挑石頭的狠勁。</p>
憑什麽他的廣告能被選中！</p>
就好像十年寒窗終於到放榜的日子。</p>
我倒要看看你的廣告到底有多好。</p>
雖然盧燕不在乎，用她的話來說就是。</p>
合同都簽了，錢也拿了。</p>
再怎麽樣也不能退錢！</p>
但是同一個團隊的人倒是很在乎。</p>
王章幾乎拿出了當年寫論文的勁，從廣告首播那天開始就在網上留意各方麵的評價了。</p>
而這麽多留意依雲山泉新廣告的人裏麵，也不乏一些老對手。</p>
尤其是頂著大光頭的衛承。</p>
更是掐著表在電腦麵前等著依雲的廣告上線。</p>
被人當做成名的墊腳石，這種感覺很不好受。</p>
雖然他曾經也是踩別人的那個，但是他沒想到自己這麽短時間內就成了別人的墊腳石。</p>
</p>
所以對別人來說，何南的名字或許是驚訝。</p>
但是對於衛承來說，這就跟班級裏的第一和第二一樣。</p>
一定要爭出個你死我活的局麵來！</p>
隨著時間一到，也不知道誰率先喊了一聲。</p>
“依雲山泉的廣告出來啦！”</p>
一時間不少人都打開了電腦和手機。</p>
登陸依雲山泉的官網，查看新版的廣告。</p>
再看到前麵的畫麵時，衛承還一臉不屑。</p>
因為不管從那個方麵看，衛承都認為自己的廣告更勝一籌。</p>
但是隨著最後一句廣告語出來的時候，衛承一下子就愣住了。</p>
作為一個小有成就的導演，他很快就明白自己輸在哪裏了。</p>
廣告廣告，那就是能夠讓產品快速廣而告之的東西。</p>
畫麵隻會有記憶。</p>
言語才能夠脫口而出。</p>
一句朗朗上口的廣告語才是核心的關鍵。</p>
“我們不生產水，我們隻是大自然的搬運工。”</p>
短短一句話，直接道明了依雲山泉的品牌內核，直接把整個品牌的level都拔高了許多。</p>
大自然的搬運工。</p>
聽著就高級！</p>
“叮冬”一聲。</p>
是禿頭男給他發來了消息。</p>
“看完依雲山泉的廣告了嗎？覺得怎麽樣？”</p>
衛承微微歎了口氣，隨後瞬速的打出了一行字。</p>
“這是一個教科書級別的廣告桉例！我輸的不冤！對了，我上次發的紅包，你能不能還給我？”</p>
[衛承拍了拍禿頭男的小腦袋並且說了句：毛發好旺盛。]</p>
“信號不好，回頭聊。”</p>
“......”</p>
衛承的話，也是許多廣告人共同的想法。</p>
在看到何南廣告的當下。</p>
許多人下意識的認為，這個廣告好像沒有什麽亮點。</p>
前麵平平澹澹，拍一些山山水水。</p>
看著感覺自己也能夠拍出來。</p>
直到一位資深的導演出來敲打了一番才明白過來廣告的精彩。</p>
“什麽叫化繁為簡！那就是舍棄過多的修飾和介紹，突出一個核心買點，這樣比你列一大堆有的沒的更有記憶！大自然的搬運工就是核心買點！”</p>
“前麵越簡單才顯得後麵越高級！你當真以為隻有花裏胡哨的才好看嗎！廣告美學你還有得練呢！你還停留在塞東西的階段，人家已經到了抽東西了！”</p>
確實！</p>
有時候越是複雜的東西往往越會分散人的注意力。</p>
因為人的視覺和聽覺就決定在麵對一件事物時，肯定有個先後和主次。</p>
在一支幾十秒的廣告裏麵，你又是說營養元素、又是說瓶身設計、還要說口感。</p>
太多的東西加進去，觀眾到最後什麽都記不住。</p>
就好比一個人穿著黃褲子，紅T恤，帶著白帽子，掛著金項鏈。</p>
太多的東西很難讓人產生關鍵記憶。</p>
還不如白褲子，白T恤，白帽子，再帶著金項鏈。</p>
這樣大家的注意力一下子就會被金項鏈所吸引。</p>
何南廣告中的那句關鍵的廣告詞就好比那條金項鏈。</p>
前麵的都是白褲子和白體恤。</p>
突出一個重點就夠了！</p>
明白了這一點，一些新人才反應過來，為什麽依雲山泉會選擇何南的這支廣告了。</p>
同時圈內不少的廣告人都給這支廣告給予了很高的評價。</p>
在別的公司，也不約而同的把何南冠以“最強新人”的稱號。</p>
這一點倒是跟大通內部巧合了。</p>
除了對何南這支廣告的肯定之外。</p>
還有一些廣告公司，在培訓新人的時候甚至會把何南的這支廣告拿出來。</p>
讓新人品鑒，這支廣告哪裏好哪裏不好。</p>
在不知不覺中，這支廣告好似成了一個教科書的桉例。</p>
而除了廣告圈內。</p>
何南的廣告給大眾的心中也留下了十分深刻的印象。</p>
“我們不生產水，我們隻是大自然的搬運工！”</p>
中文的神奇之處就在於，短短幾個字，不同的前後順序和詞匯表達形成的感覺截然不同。</p>
何南這句話給人的感覺就是有一種澹澹的小高級。</p>
聽著也是朗朗上口。</p>
根據依雲山泉找調查公司的民調顯示。</p>
在最新幾周上漲的25％的新增銷售額裏麵。</p>
不少人買依雲山泉都是有那句廣告詞的影響因素在。</p>
哪怕有些人不喝依雲山泉的礦泉水。</p>
但是也是聽過這句出圈的廣告詞。</p>
結結實實的幫助依雲山泉刷了一波影響力。</p>
至於在銷量上麵。</p>
雖然比平時有所增長，但是遠沒有達到之前椰奶和鴻星兒克的那種效果。</p>
開玩笑！</p>
一瓶水86，你會買嗎？</p>
我又不是傻子！</p>
他的廣告再出圈，我也不可能從2塊一瓶直接到喝86一瓶的水啊！</p>
而因為依雲山泉的廣告，大通公司也得到了他想要的效果。</p>
這個季度找上門來的品牌，比平時多了好幾倍！</p>
光是從大家這個月發的績效就知道。</p>
“哎哎，何南，你猜我這個月發了多少錢？”</p>
“多少？”</p>
“哈哈哈哈2萬8！是不是想不到啊！這是我今年上半年發的最多的一次了。”</p>
“是嗎，那恭喜你了。”</p>
“對了，你發了多少啊？”</p>
“比你多了一點。”</p>
“多了一點？2萬9？”</p>
“29萬。”</p>
“......”</p>
王章看著手中的工資條頓時不香了。</p>
同時也標誌著依雲山泉的廣告要上架了。</p>
或許是不浪費剛剛評上藍血品牌的這一波熱度。</p>
在何南把正式版的廣告交過去之後，依雲山泉直接就安排了隔周開始全麵推廣。</p>
伴隨著新廣告，他們的新產品也是正式上線。</p>
到了這個時候，何南需要麵對的就不止是市場的接受度了。</p>
還有來自同行們挑剔的目光。</p>
畢竟剛來兩年，打敗衛承爆冷拿下藍血品牌。</p>
大家心裏都憋著一股雞蛋裏挑石頭的狠勁。</p>
憑什麽他的廣告能被選中！</p>
就好像十年寒窗終於到放榜的日子。</p>
我倒要看看你的廣告到底有多好。</p>
雖然盧燕不在乎，用她的話來說就是。</p>
合同都簽了，錢也拿了。</p>
再怎麽樣也不能退錢！</p>
但是同一個團隊的人倒是很在乎。</p>
王章幾乎拿出了當年寫論文的勁，從廣告首播那天開始就在網上留意各方麵的評價了。</p>
而這麽多留意依雲山泉新廣告的人裏麵，也不乏一些老對手。</p>
尤其是頂著大光頭的衛承。</p>
更是掐著表在電腦麵前等著依雲的廣告上線。</p>
被人當做成名的墊腳石，這種感覺很不好受。</p>
雖然他曾經也是踩別人的那個，但是他沒想到自己這麽短時間內就成了別人的墊腳石。</p>
</p>
所以對別人來說，何南的名字或許是驚訝。</p>
但是對於衛承來說，這就跟班級裏的第一和第二一樣。</p>
一定要爭出個你死我活的局麵來！</p>
隨著時間一到，也不知道誰率先喊了一聲。</p>
“依雲山泉的廣告出來啦！”</p>
一時間不少人都打開了電腦和手機。</p>
登陸依雲山泉的官網，查看新版的廣告。</p>
再看到前麵的畫麵時，衛承還一臉不屑。</p>
因為不管從那個方麵看，衛承都認為自己的廣告更勝一籌。</p>
但是隨著最後一句廣告語出來的時候，衛承一下子就愣住了。</p>
作為一個小有成就的導演，他很快就明白自己輸在哪裏了。</p>
廣告廣告，那就是能夠讓產品快速廣而告之的東西。</p>
畫麵隻會有記憶。</p>
言語才能夠脫口而出。</p>
一句朗朗上口的廣告語才是核心的關鍵。</p>
“我們不生產水，我們隻是大自然的搬運工。”</p>
短短一句話，直接道明了依雲山泉的品牌內核，直接把整個品牌的level都拔高了許多。</p>
大自然的搬運工。</p>
聽著就高級！</p>
“叮冬”一聲。</p>
是禿頭男給他發來了消息。</p>
“看完依雲山泉的廣告了嗎？覺得怎麽樣？”</p>
衛承微微歎了口氣，隨後瞬速的打出了一行字。</p>
“這是一個教科書級別的廣告桉例！我輸的不冤！對了，我上次發的紅包，你能不能還給我？”</p>
[衛承拍了拍禿頭男的小腦袋並且說了句：毛發好旺盛。]</p>
“信號不好，回頭聊。”</p>
“......”</p>
衛承的話，也是許多廣告人共同的想法。</p>
在看到何南廣告的當下。</p>
許多人下意識的認為，這個廣告好像沒有什麽亮點。</p>
前麵平平澹澹，拍一些山山水水。</p>
看著感覺自己也能夠拍出來。</p>
直到一位資深的導演出來敲打了一番才明白過來廣告的精彩。</p>
“什麽叫化繁為簡！那就是舍棄過多的修飾和介紹，突出一個核心買點，這樣比你列一大堆有的沒的更有記憶！大自然的搬運工就是核心買點！”</p>
“前麵越簡單才顯得後麵越高級！你當真以為隻有花裏胡哨的才好看嗎！廣告美學你還有得練呢！你還停留在塞東西的階段，人家已經到了抽東西了！”</p>
確實！</p>
有時候越是複雜的東西往往越會分散人的注意力。</p>
因為人的視覺和聽覺就決定在麵對一件事物時，肯定有個先後和主次。</p>
在一支幾十秒的廣告裏麵，你又是說營養元素、又是說瓶身設計、還要說口感。</p>
太多的東西加進去，觀眾到最後什麽都記不住。</p>
就好比一個人穿著黃褲子，紅T恤，帶著白帽子，掛著金項鏈。</p>
太多的東西很難讓人產生關鍵記憶。</p>
還不如白褲子，白T恤，白帽子，再帶著金項鏈。</p>
這樣大家的注意力一下子就會被金項鏈所吸引。</p>
何南廣告中的那句關鍵的廣告詞就好比那條金項鏈。</p>
前麵的都是白褲子和白體恤。</p>
突出一個重點就夠了！</p>
明白了這一點，一些新人才反應過來，為什麽依雲山泉會選擇何南的這支廣告了。</p>
同時圈內不少的廣告人都給這支廣告給予了很高的評價。</p>
在別的公司，也不約而同的把何南冠以“最強新人”的稱號。</p>
這一點倒是跟大通內部巧合了。</p>
除了對何南這支廣告的肯定之外。</p>
還有一些廣告公司，在培訓新人的時候甚至會把何南的這支廣告拿出來。</p>
讓新人品鑒，這支廣告哪裏好哪裏不好。</p>
在不知不覺中，這支廣告好似成了一個教科書的桉例。</p>
而除了廣告圈內。</p>
何南的廣告給大眾的心中也留下了十分深刻的印象。</p>
“我們不生產水，我們隻是大自然的搬運工！”</p>
中文的神奇之處就在於，短短幾個字，不同的前後順序和詞匯表達形成的感覺截然不同。</p>
何南這句話給人的感覺就是有一種澹澹的小高級。</p>
聽著也是朗朗上口。</p>
根據依雲山泉找調查公司的民調顯示。</p>
在最新幾周上漲的25％的新增銷售額裏麵。</p>
不少人買依雲山泉都是有那句廣告詞的影響因素在。</p>
哪怕有些人不喝依雲山泉的礦泉水。</p>
但是也是聽過這句出圈的廣告詞。</p>
結結實實的幫助依雲山泉刷了一波影響力。</p>
至於在銷量上麵。</p>
雖然比平時有所增長，但是遠沒有達到之前椰奶和鴻星兒克的那種效果。</p>
開玩笑！</p>
一瓶水86，你會買嗎？</p>
我又不是傻子！</p>
他的廣告再出圈，我也不可能從2塊一瓶直接到喝86一瓶的水啊！</p>
而因為依雲山泉的廣告，大通公司也得到了他想要的效果。</p>
這個季度找上門來的品牌，比平時多了好幾倍！</p>
光是從大家這個月發的績效就知道。</p>
“哎哎，何南，你猜我這個月發了多少錢？”</p>
“多少？”</p>
“哈哈哈哈2萬8！是不是想不到啊！這是我今年上半年發的最多的一次了。”</p>
“是嗎，那恭喜你了。”</p>
“對了，你發了多少啊？”</p>
“比你多了一點。”</p>
“多了一點？2萬9？”</p>
“29萬。”</p>
“......”</p>
王章看著手中的工資條頓時不香了。</p>